Wojciech Grzegorczyk - Marketing na rynkach międzynarodowych. Badania, decyzje, organizacja.pdf

(4320 KB) Pobierz
Łódź 2020
Wojciech Grzegorczyk – Uniwersytet Łódzki, Wydział Zarządzania, Katedra Marketingu
90-237 Łódź, ul. Jana Matejki 22/26
RECENZENT
Jacek Otto
REDAKTOR INICJUJĄCY
Monika Borowczyk
OPRACOWANIE REDAKCYJNE
Anna Surenda, Sebastian Surenda
SKŁAD I ŁAMANIE
AGENT PR
KOREKTA TECHNICZNA
Leonora Gralka
PROJEKT OKŁADKI
Agencja Reklamowa efectoro.pl
Zdjęcie wykorzystane na okładce: © Depositphotos.com/lightsource
© Copyright by Wojciech Grzegorczyk, Łódź 2020
© Copyright for this edition by Uniwersytet Łódzki, Łódź 2020
Wydane przez Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
Wydanie I. W.09853.20.0.M
Ark. wyd. 17,3; ark. druk. 17,0
ISBN 978-83-8220-028-7
e-ISBN 978-83-8220-029-4
https://doi.org/10.18778/8220-028-7
Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
90-131 Łódź, ul. Lindleya 8
www.wydawnictwo.uni.lodz.pl
e-mail: ksiegarnia@uni.lodz.pl
tel. 42 665 58 63
Spis treści
Wstęp 
9
I. Uwarunkowania i specyfika marketingu międzynarodowego 
1. Czynniki ekspansji zagranicznej przedsiębiorstw 
2. Pojęcie marketingu międzynarodowego 
11
11
17
II. Badania marketingowe rynku międzynarodowego 
1. Pojęcie i specyfika badań rynku międzynarodowego 
2. Rodzaje badań 
3. Źródła informacji i metody badań 
23
23
26
38
III. Etapy strategii na rynku międzynarodowym 
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Określenie strategii internacjonalizacyjnej przedsiębiorstwa 
Ocena i selekcja rynków zagranicznych 
Określenie celów działania na rynkach zagranicznych 
Ustalenie sposobów ekspansji na rynki zagraniczne 
Określenie strategii marketing‑mix na rynkach zagranicznych 
Koordynacja działań 
Realizacja strategii i kontrola 
51
52
57
57
58
59
60
61
IV. Ekspansja przedsiębiorstw na wybrane rynki zagraniczne 
1. Metody oceny i selekcji rynków zagranicznych 
2. Formy ekspansji na rynki zagraniczne 
63
63
71
V. Charakterystyka form ekspansji przedsiębiorstwa na rynki
międzynarodowe 
1. Działania eksportowe 
2. Działania kooperacyjne niekapitałowe 
2.1. Sprzedaż licencji 
2.2. Franchising 
2.3. Kontrakt menedżerski 
2.4. Inwestycje kompleksowe 
77
77
85
86
87
88
89
6
Spis treści
3. Działania kooperacyjne kapitałowe 
3.1. Joint ventures 
3.2. Alianse strategiczne 
4. Inwestycje bezpośrednie 
89
89
91
95
VI. Strategie marketingowe przedsiębiorstwa na rynku
międzynarodowym 
101
1. Rodzaje strategii marketingowych przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym  101
2. Pozostałe strategie funkcjonalne i ich związki ze strategią marketingową na
rynku międzynarodowym 
109
VII. Polityka produktu i ceny na rynku międzynarodowym 
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Polityka produktu i jej rodzaje 
Cykl życia produktu na rynku międzynarodowym 
Kształtowanie marki produktu na rynku międzynarodowym 
Polityka cenowa na rynku międzynarodowym 
Ustalanie ceny w działalności eksportowej 
Aspekty finansowe decyzji cenowych na rynku międzynarodowym 
Formy płatności w transakcjach zagranicznych 
7.1. Faktoring międzynarodowy 
7.2. Forfaiting międzynarodowy 
8. Polityka cenowa w rozwiniętych formach internacjonalizacji 
115
116
126
130
133
134
139
144
151
154
159
VIII. Polityka dystrybucji na rynku międzynarodowym 
1. Czynniki dystrybucji 
2. Decyzje przedsiębiorstwa w zakresie dystrybucji na rynku międzynarodowym 
3. Tworzenie kanału dystrybucji na rynku zagranicznym 
165
165
168
177
IX. Polityka promocji na rynku międzynarodowym  
1. Czynniki promocji 
2. Etapy strategii promocji na rynku międzynarodowym 
3. Rodzaje strategii promocji na rynku międzynarodowym 
181
181
188
192
X. Organizacja marketingu w przedsiębiorstwie działającym
na rynku międzynarodowym 
1. Uwarunkowania organizacji działalności marketingowej na rynku
międzynarodowym 
2. Rodzaje organizacyjnych struktur marketingu 
201
201
202
XI. Strategie ekspansji polskich przedsiębiorstw na rynki
międzynarodowe 
1. Formy wejścia polskich przedsiębiorstw na rynki zagraniczne 
2. Działania eksportowe polskich przedsiębiorstw 
3. Wykorzystanie franchisingu polskich firm na rynku międzynarodowym 
213
213
215
218

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin